“德云合伙人”德云社京剧、相声让营销品“笑”合一
3月17日，郭德纲携栾云平、陶云圣、王九龙、秦霄贤出席了“德云合伙人”2021新品发布会，向公众亮出《国粹研习社》、《相声创作营》和2022年《开开心心年年好德云社相声春晚》、《青春德云社》四大王牌节目。发布会现场，贝壳找房、胡姬花、京东、金龙鱼、伊利、知乎、海琦王、一汽丰田、养元、养生堂、自如等二十余家企业客户莅临参会。
好内容是“金钥匙”，相声与京剧点燃文化新国潮
本次发布会上，“德云合伙人”德云班主郭德纲、天津卫视负责人车通、众成就融媒体科技董事长胡栋龙现场签署战略意向书，发布了“德云合伙人”计划，包含2021《国粹研习社》和《相声创作营》两档季播节目与2022《开开心心年年好德云社相声春晚》、《青春德云社》等中国文化新国潮系列节目。通过经典与传统的深度碰撞，德云社联合众成就、天津卫视将打造文化综艺品牌矩阵，继续助力传统文化的传承与创新。
据悉，两档德云社季播节目，一个聚焦京剧展演，一个聚焦相声创作，呈现出传统艺术厚重的吸引力。而郭德纲“全部都要来，上下都要参与，包括我的儿子麒麟，岳云鹏也得上”的全班底、全阵容承诺，也预示，京剧与相声也很可能成为下一个文化题材的引爆点。而这，恰恰是“德云合伙人”点燃文化新国潮的关键所在。
天津广播电视台卫视频道总监车通表示:“整个频道的资源全部铺到德云合伙人战略计划中”，充分发挥平台资源与制作团队资源优势，用对传统文化的热情、过硬的专业，打造出好的作品。
天津卫视负责人车通
当然，德云社对京剧、相声等国粹的创新，也将呈现多元的文化语境，让国粹文化和品牌理念碰撞出足以圈粉年轻人的潮流符号，不断延展和丰富品牌理念，或许能为品牌提供年轻化的“新渠道”，更完成品效合一的营销佳绩。
依托德云社独有的方式和影响力，推广京剧、推广相声
郭德纲老师携栾云平、陶云圣、郭麒麟、孟鹤堂、秦霄贤、麒麟剧社等，举全社之力，创作独具影响力和创新力的新国潮文化综艺作品，奠定了综艺节目的优质品质。内容之外，客户的信任更源自德云社强大的用户影响力。
德云社内粉丝过百万的明星包括郭德纲、于谦、岳云鹏、郭麒麟、孟鹤堂、秦霄贤在内共25人，整体粉丝量近2亿，粉丝触达的范围广泛、影响力与号召力兼具。更难能可贵的是，德云社粉丝有着特殊的人群画像：演员而不是偶像，观众而不是粉丝，捧角而不是追星，关注而不是迎合，这也决定了德云社品牌营销的优质基因。
目前，德云社相关艺人的代言覆盖了12个行业的31家品牌，比如雷克萨斯与于谦的合作、阿迪达斯与烧饼、张九龄、王九龙的合作、欢乐斗地主与郭麒麟、京东手机与孟鹤堂周九良的合作等，德云社艺人已深受品牌喜爱。
“但凡具有伟大品牌理想与伟大品牌素质的客户，都是从了解用户、理解用户、热爱用户开始的。所以，2亿多德云社粉丝，还有一群日益壮大的痴迷挚爱的德云女孩，德云社的用户沟通能力与素质，是值得我们每一个品牌尊敬与学习的”，结合20余年服务中国与世界最伟大品牌的经验，众成就融媒体科技有限公司董事长胡栋龙有信心，在德云社，我们总能够找到品牌成长的独特的用户沟通策略。
郭德纲先生与众成就融媒体科技董事长胡栋龙
全链路整合打造新模式，“年年好”助力贝壳品牌打造与升级
此次“德云合伙人”发布会众多知名企业品牌到场参会，不仅源自德云社对于粉丝用户强大的影响力和号召力，以及与众成就的长期合作，更在于以年轻人喜爱的表现形式观照传统文化节目，并在一系列收视口碑双丰收节目背后，众成就独特的品牌营销与价值延伸方法论。
以贝壳找房与第二届《开开心心年年好》德云社相声春晚的品牌营销为例，节目内容深度阐释贝壳品牌理念，深度绑定顶流艺人孟鹤堂放大品牌价值，策划爆款活动实现品牌拉新、促活、留存，并从各个维度全媒体全平台曝光，助力品牌流量转化与用户沟通。最终晚会收视第一、热度第一，实现了贝壳找房软性权益累计触达约34亿人次，不重复覆盖7979万电视观众的品牌传播覆盖。凭借与德云社内容的深入合作，贝壳找房的高广告转化率和覆盖性、明星与用户的强互动示范，无疑为品牌找到了塑造品牌形象、品牌理念传播、用户互动的更优解。
众成就融媒体科技有限公司高级副总裁 洪潜
在贝壳找房的品牌营销上，众成就融媒体科技有限公司高级副总裁洪潜表示，“核心是以德云社来作为牵引，让贝壳找房在春节期间，实现关于内容、连接、社群、场景以及用户运维的全面植入。基于众成就：策划、创意、制作、宣推、发行、用户运营、商业合作和制片的八个核心体系，我们非常希望为德云社以及品牌商家提供全链路的营销服务，这也是我们集团非常重大的核心意义所在。”
作为一家成立于1997年的广告传媒娱乐集团，众成就（前身为央视广告代理多年排名第一的三人行广告）长期服务农夫山泉、长安福特、金龙鱼、蓝月亮、海天等中国优秀品牌，成就伟大品牌、成就生活之美之好。期待未来众成就与更多“德云合伙人”再创佳绩，共同成就伟大品牌！
