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7月18日，上海百货会（第117届中国日用百货商品交易会）在上海新国际博览中心开幕。本届百货会吸引了超5000家品牌以及上万名专业买家参与，是历届百货会中展会规模更大、展品数量更多的一届。

展会现场，抖音电商整合平台资源，并联动上海百货会共同发起「抖音电商大家居抖link商达双选会」，从全域场景玩法、平台权益扶持等维度，助力家居家纺行业商家扩展线上经营渠道，收获确定性增长。

01：线上线下共振

立体化逛展模式开启展会新体验

此次上海百货会，看点十足。展会现场，围绕产品使用场景，划分家居精品、摩登厨房以及红人爆品馆等十大主题展区。超5000家品牌携数十万款品牌新品与热销爆品登场，覆盖厨房用品、塑料制品、陶瓷制品、玻璃制品、杯壶水具、竹木制品等日用百货全品类。放眼望去，新锐设计与实用单品层出不穷，不仅为用户带来了视觉盛宴，还为商家新品好物出圈提供了广阔空间。

在现场体验外，上海百货会同步打造“云上百货节”，由主持人化身云端导购，带领大众沉浸式体验展会盛况。抖音电商还充分发挥短视频、直播、商城优势，为用户带来立体化逛展新模式。用户不仅可以通过达人镜头，直观了解到品牌理念与产品魅力，还能第一时间在线上下单，足不出户就能满足消费需求，收获最前沿的居家生活方式。

02：明星达人助阵

多元内容种草引爆活动声量

在助推品牌声量提升方面，抖音电商立足达人的圈层沟通、心智渗透作用，一方面邀请明星达人组建种草团，前往展会现场，为大家带来优质内容；另一方面举办“抖音电商大家居抖link商达双选会”，为品牌商家和达人提供一个高效对接的平台，实现产品销量提升与达人商业价值最大化。

通过达人的带动，现场逛播、新品体验、好物亲测等内容引发用户关注。展会当天，#夏日去班味大作战 等同城热点话题热度高居不下。部分品牌在展会当天实现用户圈层的沟通突破，为后续交易转化积蓄了广泛的人群基础。

03：全域资源协同

多重玩法助推品牌销量增长

作为家居家纺行业商家经营的重要阵地，抖音电商在上海百货会期间，高效协同全域资源，为参展品牌构建从话题引流、内容种草到销量转化的全链路营销。

面对活动话题、达人种草内容带来的兴趣用户，抖音电商丰富商城商品供给，上海百货会展出的品牌好物已陆续登陆抖音商城，充分满足用户消费需求；面对主动进入商城页面的用户，抖音电商则通过超值购等点位资源，提升上海百货会同款品牌好物曝光度。

抖音电商还通过百亿补贴、万人团、多人团、大牌奥莱等玩法，放大品牌好物的性价比优势，提升消费体验，驱动兴趣用户更快做出消费决策，带动品牌商家实现销量增长。

04：解读行业趋势

引领营销新方向

此外，抖音电商家居家纺行业负责人受邀参与“预见趋势・打造爆品・营销变革——2024中国百货创新零售峰会”，解读家居家纺行业趋势，与业界同仁共商营销新策。

面对家居家纺行业激烈的竞争，与消费者日趋多元的消费需求，抖音电商此次与上海百货会的合作，无疑为行业商家带来了一条“通过热门活动精准触达兴趣人群，明星达人场景化种草唤醒用户消费渴望，优价好物驱动用户消费转化”的营销路径。这一路径，不仅帮助家居家纺行业实现销量增长，也为品牌商家实现长效经营夯实了基础。

未来，抖音电商将继续深挖家居家纺行业商家经营诉求，不断创新营销模式，助力更多商家与用户建立深度链接，在抖音电商实现长效经营！